지난 2018년 가전(家電)과 가구(家具)를 결합한 신개념 융복합 가전인 LG 오브제(LG Objet)를 출시하며 가전이 인테리어의 일부가 되는 공간가전 트렌드를 이끌어 왔던 LG전자가 ‘LG Objet Collection(LG 오브제컬렉션)’을 선보이고 가전 시장에서 반향을 일으키고 있다. 이번에 선보인 오브제컬렉션은 LG 오브제를 진화시킨 공간 인테리어 가전 브랜드로 출시 초기부터 심상치 않은 반응을 보이고 있다. <리치>에서는 프리미엄 가전 시장을 공략하고 있는 ‘LG 오브제 컬렉션’을 살펴봤다.
LG전자가 새로운 공간 인테리어 가전 브랜드인 ‘LG 오브제컬렉션)’을 선보였다. LG 오브제컬렉션은 기존의 프리미엄 프라이빗 가전 LG 오브제를 진화시킨 공간 인테리어 가전 브랜드로 소비자 호응도도 빠르게 증가하고 있다.
업계에 따르면 ‘LG 오브제 컬렉션’이 출시된 후 지난 11월 8일까지 A백화점의 가전 매출 신장률은 전년 동기 대비 11.7%를 기록했다. 이 중 LG전자의 신장률은 전체 가전 매출 신장률의 두 배를 나타냈다. B백화점 역시 지난 11월 9일까지 가전 매출 신장률은 전년 동기 대비 43.7%로 특히 LG전자의 매출 신장률은 87%대인 것으로 조사됐다.
가전으로 공간 인테리어 완성
이 같은 소비자들의 반응은 LG전자가 ‘나’ 자신을 위한 공간맞춤가전인 LG 오브제의 콘셉트를 집 전체의 공간 인테리어를 완성하는 LG 오브제컬렉션으로 확장한 데서 온 것으로 분석된다. 주방, 거실, 세탁실 등 집안 곳곳에서 사용하는 여러 가전들을 조화롭고 일체감 있는 디자인으로 구현한 LG 오브제컬렉션은 하나씩 더할수록 집안의 인테리어가 완성되는 효과를 준다.
LG전자는 LG 오브제컬렉션의 색상을 선정하기 위해 세계적인 색채연구소인 미국 팬톤컬러연구소(Pantone Color Institute)와 오랜 기간 협업했다. 인테리어에 맞춰 선택할 수 있도록 프리미엄 가구에 주로 쓰이는 소재인 페닉스 등 다양한 재질을 선정했다.
페닉스는 이탈리아 가구소재업체 아르파 인더스트리알레(Arpa Industriale)사가 특수코팅기술을 적용해 만든 혁신적인 소재다. 이 소재는 고급스러운 색감을 구현할 뿐만 아니라 미세한 생활 스크래치에 강해 관리가 쉽다.
LG전자는 이번에 11종의 LG 오브제컬렉션 신제품을 출시했다. 이번에 상냉장 하냉동 냉장고, 빌트인 타입 냉장고, 김치 냉장고, 1도어 냉장·냉동·김치 컨버터블 냉장고, 식기세척기, 광파오븐, 정수기, 워시타워, 스타일러 등이 나온 데 이어 LG 오브제컬렉션 제품군은 더 늘어날 예정이다. 협탁 냉장고, 가습공기청정기, TV, 오디오 등 기존에 선보인 LG 오브제 제품까지 더하면 모두 15종이다
LG전자 H&A사업본부장 송대현 사장은 “새로운 공간 인테리어 가전인 LG 오브제컬렉션은 LG전자 가전의 뛰어난 성능은 물론이고 공간과 조화를 이루는 차별화된 디자인까지 갖춰 고객들에게 새로운 경험과 가치를 제공하게 될 것”이라고 말했다.
LG 오브제컬렉션은 특정 공간이 아니라 집안 전체의 인테리어 톤과 조화를 이루도록 고객들이 다양한 재질과 색상을 직접 조합할 수 있고 제품을 하나씩 더해가면서 공간 인테리어를 완성할 수 있다.
고객들은 제품에 도어가 없는 정수기를 제외한 모든 LG 오브제컬렉션 제품의 전면 재질과 색상을 변경할 수 있다. 이사를 하거나 인테리어를 바꿀 때 LG 오브제컬렉션은 고객들에게 보다 매력적인 선택지가 될 수 있다.
LG 오브제컬렉션은 밀레니얼, X세대, 베이비부머 등 여러 세대가 선택할 수 있게 색상과 재질이 다양하다. 고객들은 페닉스, 스테인리스, 글라스, 메탈 등 다양한 재질과 조합된 13가지 색상 가운데 하나를 냉장고 도어에 적용할 수 있다. 상냉장 하냉동 냉장고의 경우 노크온 매직스페이스를 제외한 도어 3개 각각에 색상을 입혀 조합하면 모두 145가지가 나온다.
LG전자는 고객조사를 통해 세대별로 선호하는 색상을 찾아내 신제품에 반영했다. X세대와 베이비부머는 그린, 실버, 매트블랙, 샌드, 스톤, 보타닉을, 밀레니얼 세대는 감성적인 베이지, 핑크, 민트 등을 좋아하는 것으로 나타났다. 차분한 화이트, 그레이는 세대와 관계없이 호감도가 높았다.
LG전자는 LG베스트샵을 찾은 고객이 색상을 쉽게 고를 수 있도록 ▲세련된 예술가의 공간에 어울리는 홈 아틀리에 패키지 ▲화사한 감성의 공간에 맞는 홈 가든 패키지 ▲모던한 안정감의 공간에 적합한 홈 카페 패키지 등 콘셉트에 맞춰 조합한 패키지를 제안한다.
차별된 가치 보여주는 광고 ‘눈길’
한편 LG전자는 지난 11월 4일 ‘LG 오브제컬렉션’에 담긴 다양한 스토리를 온라인 광고로 소개했다. Objet Collection의 15개 알파벳(spelling)마다 의미를 부여한 15편의 영상을 LG 오브제컬렉션 브랜드 사이트에 공개한 게 그것이다.
LG전자는 15개 알파벳에 각각 오브제(Objet), 밸런스(Balance), 조이플(Joyful), 엣지(Edge), 테크놀로지(Technology), 컬렉트(Collect), 오케이(Okay), 러브미(Love me), 레이아웃(Layout), 이모션(Emotion), 체인지(Change), 타임리스(Timeless), 아이디어(Idea), 온리원(Only one), 뉴라이프(New life)라는 의미를 부여했다.
LG전자 브랜드커뮤니케이션담당 박경아 상무는 “이번 광고는 다양한 세대의 고객들이 공간 인테리어 가전 LG 오브제컬렉션만의 차별화된 가치에 공감할 수 있도록 준비했다”고 밝혔다.
